“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁(suì)，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五(wǔ)个女博士(shì)”被立案调(diào)查

　　那(nà)个在电梯间歇斯底里(lǐ)呐喊的胶原蛋白饮(yǐn)料(liào)品牌“五个女博士”曾一(yī)度被网民骂(mà)上热搜(sōu)，近日(rì)该(gāi)品(pǐn)牌(pái)已经(jīng)被北京市监局(jú)立案调查。

　　据九派(pài)财经消息，北(běi)京市朝阳(yáng)区市(shì)场监督管理(lǐ)局中国欠别国钱吗一名(míng)工作人员表示，“针对北京青颜(yán)博识健康管理有(yǒu)限公司发布(bù)低(dī)俗广(guǎng)告、虚假宣传的(de)投诉举(jǔ)报，我们依(yī)据市(shì)场监督管理行政处罚(fá)相关(guān)规(guī)定(dìng)，经过综合(hé)研判决定立案调查(chá)，目前正(zhèng)在收集(jí)证据材料(liào)、约谈品牌方，将(jiāng)在90天内(nèi)结(jié)案(àn)。”

　　说到五个女博士(shì)的走红势必离不开那则充满魔性的电梯广(guǎng)告。

　　整则广告可以用(yòng)简单(dān)粗暴(bào)来形(xíng)容，广告(gào)中的女性(xìng)几乎是以呐喊的方式喊出上述4句广告词，最后(hòu)一句“喝(hē)五个女博(bó)士，都是你们逼(bī)的！”被加大加(jiā)粗置于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦(jiāo)虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭曲的(de)价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表示了对(duì)这(zhè)则广告的(de)反感。

　　日前，中(zhōng)国妇(fù)女报也刊文评论称(chēng)，不(bù)尊重(zhòng)女性！“五个女博(bó)士”营(yíng)销之(zhī)路走(zǒu)歪了。

　　背靠(kào)“北大、博士”光环销(xiāo)量超百(bǎi)万

　　金星(xīng)等名人曾(céng)为其站(zhàn)台(tái)

　　据官(guān)网显(xiǎn)示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月12日，是北(běi)京(jīng)青颜博识健康管理有限公司旗下的品牌，由其全资子公(gōng)司杭州(zhōu)青颜博(bó)识生物技术有限公司共同运营。

　　公司共(gòng)经(jīng)历了两轮融资，投资方包括壹叁(sān)资本、德迅投资、水羊(yáng)股份和华映资本。

　　官方(fāng)介绍称，品牌(pái)由五位来自于北大的(de)医(yī)学女博士共同(tóng)打造(zào)。旗下品(pǐn)牌包括(kuò)胶原蛋(dàn)白肽维C饮品、每日亢唐(táng)植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液等等。

　　在官网可以(yǐ)看到五(wǔ)位创始人的学历背(bèi)景，其中包括营养学博(bó)士姜珺、生理学(xué)博(bó)士王雨(yǔ)辰、皮(pí)肤(fū)科博士闫慧敏、妇产科博(bó)士文佳、医学博(bó)士陈媛。

　　记(jì)者查询(xún)发现，依托“北大”“女博士”两大(dà)光(guāng)环，五个(gè)女博士近年来在(zài)线上得(dé)以(yǐ)快速崛起。目(mù)前这一品(pǐn)牌(pái)在淘宝、京东、抖音上(shàng)均有布(bù)局(jú)，累(lèi)计销量超过百万，曾登上抖音(yīn) 618 滋补(bǔ)膳(shàn)食(shí)类目(mù)新(xīn)星(xīng)品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋(zī)补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上均有斩获(huò)成(chéng)绩(jì)。

　　值得注意的(de)是，三大平台(tái)上(shàng)，五个女博士几乎无时无(wú)刻不(bù)在直播，抖(dǒu)音(yīn)直播(bō)间更(gèng)是直(zhí)播至(zhì)深夜一点，金星、黄奕(yì)等名人也曾为该产品站(zhàn)台过。

　　北大发声撇(piē)清关系

　　虽然官方始终强调品(pǐn)牌是由五个女博士打造，但从股权结构来(lái)看，五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士中仅有一名女(nǚ)博士是直(zhí)接(jiē)持股(gǔ)的(de) 。

　　据(jù)天眼查app显示，北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司疑似最终控制人为姜燕(yàn)飞（姜燕(yàn)飞疑(yí)似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东中(zhōng)虽出现过陈媛媛(yuàn)、王雨辰的(de)名(míng)字(zì)，但二人(rén)已于2022年2月退(tuì)出股东(dōng)行列。至于文(wén)佳与闫慧敏二人并未出现在该公司的股权结构中。

　　此外，该品牌在创立之初(chū)还曾(céng)以北京大(dà)学的名义进行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医(yī)学部就曾发文(wén)辟谣，声明称，接到该举报后，我部(bù)第一时间就相关事项进(jìn)行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋白(bái)肽饮品”等产(chǎn)品系北京青颜(yán)博识(shí)健康管理有(yǒu)限公司（以下简(jiǎn)称‘该企(qǐ)业’）产品，该企业与我部(bù)无任何投资及科(kē)技成果转(zhuǎn)移转化等关系(xì)。同时经我部查明(míng)，该举报所涉及的五名人员均为我(wǒ)部(bù)往届毕业的博(bó)士研究生（其(qí)中二(èr)人疑似更名），上述(shù)人员(yuán)行为(wèi)属其个人行(xíng)为，与北京大学、北京大学医学部及(jí)相关专家教授无(wú)任何关系。

　　中国欠别国钱吗背后代工厂(chǎng)曾(céng)与权健关联

　　有(yǒu)消费者喝完狂(kuáng)暴痘

　　从(cóng)每一处的(de)广告语都(dōu)可以(yǐ)看到，五个女博士极(jí)其擅长营(yíng)销，在“北大、博士(shì)、科研”等高大上(shàng)的词汇轰炸之下，产(chǎn)品给消费(fèi)者留下了极其权威的深刻印象。

　　但究其(qí)根(gēn)本五个女博(bó)士旗下的产(chǎn)品只是饮品，并无(wú)保健食品备(bèi)案更不是(shì)药物，其产品是否具(jù)有(yǒu)广告中所言的功效，胶原蛋(dàn)白肽是否为智商税等一系列问题 仍然有不少(shǎo)争议。

　　记者了解到，五个女博士的产品今年以来就遭到不少消(xiāo)费者的投诉(sù)。

　　一位(wèi)消费者表(biǎo)示：“在(zài)抖(dǒu)音商家买(mǎi)了五个女(nǚ)博士胶原蛋白产品，起初(chū)喝了几天脸(liǎn)上冒痘没在意。直到喝了有(yǒu)半个月，脸(liǎn)上嘴(zuǐ)巴一圈(quān)疯狂爆痘30、40个。随后(hòu)就医时医生表示(shì)，说喝胶原蛋白(bái)爆(bào)痘(dòu)的(de)现象(xiàng)确实(shí)存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入体内后，可(kě)能会刺(cì)激皮下皮脂腺分泌(mì)大量皮脂，过(guò)多的皮脂堆(duī)积毛囊内部就会(huì)缺氧，滋生细菌导致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘的(de)情况外，还有不少(shǎo)消费者(zhě)投诉(sù)服用后甚至(zhì)出现长胖的情(qíng)况(kuàng)。

　　蓝鲸(jīng)记者查(chá)询发现，“五(wǔ)个(gè)女博士”不同产品背后有(yǒu)不(bù)同(tóng)代(dài)工厂生产，其中(zhōng)排名第三的(de)每(měi)日亢唐植物(wù)饮品生产工厂为江(jiāng)苏菌钥生命科技发展有限公(gōng)司。

　　值(zhí)得注意(yì)的是(shì)，江(jiāng)苏菌(jūn)钥原名(míng)江苏朸健生命科(kē)技(jì)发展有限(xiàn)公司，该公(gōng)司(sī)曾生产过权健“自然养生观”产(chǎn)品，而权(quán)健曾深陷传(chuán)销风波(bō)。

　　近年来，国内女(nǚ)性在护肤方面(miàn)的需求逐步增长(zhǎng)，口(kǒu)服美容市场也呈现蓬勃发展(zhǎn)得态势，以五个女(nǚ)博(bó)主为代表的新兴品牌(pái)凭借精准定位、社(shè)媒种草、抖(dǒu)音引爆等一些营销手法在(zài)这一赛(sài)道(dào)异军突起(qǐ)，但夸大功效与低俗(sú)营销必然不是长(zhǎng)久(jiǔ)之计，一旦(dàn)伪装被卸(xiè)下后只会丧失更(gèng)多消(xiāo)费者的信任(rèn)。

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